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Il marketing della moda

Temi emergenti nel tessile-abbigliamento

A cura di:

Aldo Burresi

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CC BY NC ND 4.0

Alla luce della notorietà e del ruolo centrale delle aziende toscane operanti nell'ambito della moda, la presente opera – frutto del lavoro del gruppo di ricerca dell'Area Marketing della Facoltà di Economia dell'Università di Firenze, e delle relazioni attivate dal gruppo di ricerca con l'imprenditoria e le istituzioni locali – intende affrontare le problematiche di marketing del sistema moda, mettendone in evidenza gli elementi di specificità e di differenziazione. Sulla base delle conoscenze acquisite nel constante confronto con i manager del settore, gli autori individuano tematiche di marketing emergenti su cui procedere a costruire specifici percorsi di ricerca per il marketing della moda. I temi identificati hanno per oggetto lo studio della varietà e della variabilità dei comportamenti di consumo, l'analisi della moda come fenomeno trasversale che si afferma nei beni di lusso, e infine l'interpretazione della dinamica coevolutiva dei fabbisogni dei consumatori e delle competenze dell'impresa in una logica di innovazione continua.

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Supporti disponibili

Anno di edizione: 2005

Prezzo: 15,00 €

Pagine: 180

ISSN print: 2704-6249

ISBN: 978-88-8453-349-4

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Anno di edizione: 2005

Prezzo: 10,50 €

Pagine: 186

ISSN online: 2704-5870

e-ISBN: 978-88-6453-103-8

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